Effettuare ricerche di mercato sui clienti dell’azienda, selezionando e applicando le giuste strategie di commercializzazione per l’industria calzaturiera. Applicare la combinazione delle leve di marketing (prodotto, prezzi, promozione e distribuzione) alle condizioni contestuali dell’azienda. Prevedere come vari fattori quali l’ambiente, l’innovazione tecnologica, le abitudini di acquisto, ecc., influenzano la commercializzazione e il merchandising delle calzature prodotte dall’azienda.